Je vous propose une analyse graphique qui permet de comparer aisément la performance de différentes versions d'un emailing.

Le principe est d'étudier la performance des emailings en affichant la courbe d'évolution de l'emailing non plus du début jusqu'à la fin mais en séparant chaque envoi d'une version et en positionnant les graphiques les uns en-dessous des autres pour faciliter la comparaison.

Emailing performant

Le premier point de chaque courbe correspond au jour d'envoi.
Le dernier point de la courbe correspond à la fin de la période de l'emailing:
- soit le nombre de visites générées par l'emailing passe en-dessous d'un seuil le jour suivant
- soit un autre emailing est envoyé le jour suivant
La courbe bleue représente le nombre de visites générées par l'emailing, la courbe orange le nombre de visites cumulées.
Le nombre indiqué sur le graphique est le nombre total de visites générées par l'emailing.

Ce tableau de performance permet de:
  • comparer la performance de différents envois d'un même emailing
  • déterminer la durée de vie d'un emailing
  • identifier le meilleur jour d'envoi
  • évaluer l'incidence de l'heure d'envoi

L'indicateur étudié ici est la visite mais on aurait pu choisir tout autre indicateur de performance comme le nombre de conversions ou le chiffre d'affaires par exemple.

Qu'en pensez-vous?