Internet est devenu un canal incontournable de recrutement.

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De la simple mise en ligne des offres d'emploi jusqu'au site totalement dédié au recrutement en passant par la rubrique Carrières du site Internet, les équipes en charge du recrutement utilisent à juste titre ce média pour gérer leur recrutement.

Au vu des investissements nécessaires ? la mise en place de ces espaces, la mesure de l'efficacité de ces opérations en ligne de recrutement s'impose.

  1. Suivre l'audience générée par les espaces dédiés au recrutement

    2. Qu'il s'agisse d'une seule page, d'une rubrique entière ou d'un site Internet, les espaces attirent une audience intéressée par l'offre de recrutement de l'entreprise. L'équipe RH se doit de prendre la mesure de ce trafic.
    Elle peut en extraire la saisonnalité et en déduire quelle période de l'année est la plus propice à des lancements de campagnes de recrutement: début d'année, rentrée de septembre,...
    L'analyse de l'audience peut donner lieu à une comparaison du trafic sur chaque offre d'emplois. Cela permet de mesurer le succès rencontré par chacune d'entre elles.

  2. Etudier les expressions-clés recherchées sur les moteurs

    3. En plus d'évaluer la capacité de vos espaces emploi à attirer du trafic depuis les moteurs de recherche, l'analyse du contenu des requêtes permet également d'identifier l'image corporate renvoyée par l'entreprise et la perception qu'en ont les candidats à l'embauche.

  3. Quantifier le trafic généré par chacun des sites d'emploi où les offres d'emploi sont diffusées

    4. La mesure du trafic généré par les sites d'emploi permet de sélectionner les plus aptes à développer le nombre de candidatures.

  4. Evaluer les campagnes de publicité de recrutement on line

    5. Les entreprises lancent des campagnes de bannières, de liens sponsorisés ou des sites évènementiels avec comme objectif d'accroître le nombre de candidatures.
    La mesure du Retour sur Investissement doit être mise en place pour une fois de plus cerner les campagnes les plus performantes.

  5. Mesurer les effets des campagnes offline

    6. Les campagnes online peuvent être combinées à des actions hors ligne: publicité sur des journaux, participation à des salons de l'emploi, des opérations avec Pôle Emploi ou l'APEC. Il est intéressant d'évaluer dans quelle mesure le site Internet tire profit de ces opérations offline.

  6. Moteur de recherche d'offres

    7. Le contenu des recherches sur le moteur de sélection des offres constitue une mine d'informations.
    En y prêtant attention, l'équipe RH est à même de déceler les tendances de recherches, les postes ou les filières les plus recherchés, les régions les plus demandées. Ces informations sont très utiles lors de la définition des futures stratégies de recrutement.

  7. Mesurer la performance des espaces recrutement

    8. Nombre total d'actes de candidatures via Internet / Nombre de visites accédant aux espaces online dédiés au recrutement

  8. Mesurer la performance des offres d'emploi

    9. Nombre d'actes de candidatures à une offre d'emploi / Nombre de visites accédant au détail de l'offre d'emploi

Voilà quelques analyses clés à suggérer à votre équipe RH.
Peut-être en voyez-vous d'autres? N'hésitez à nous en faire part dans les commentaires.